Usługa · Mamy Content
Używamy narzędzi generatywnych tam, gdzie realnie skracają pracę: przy wariantach kreacji do testów, przy scenach niemożliwych w budżecie i przy wersjach językowych. Materiały powstałe w ten sposób zawsze oznaczamy, bo reklama udająca zdjęcie z Państwa firmy obraca się przeciwko firmie.
Przy wariantach. Kampania potrzebuje kilku wersji tego samego przekazu, żeby dało się sprawdzić, który działa. Przygotowanie dziesięciu wariantów klasycznie oznacza dziesięć razy więcej pracy, a z narzędziami generatywnymi część tej pracy skraca się do godzin.
Drugie zastosowanie to sceny, których nie da się nagrać w budżecie: lokalizacje, pory roku, sytuacje niemożliwe do zaaranżowania. Trzecie to wersje językowe i dopasowanie kreacji do rynków.
Nie podstawiamy wygenerowanych osób jako klientów ani nie tworzymy opinii, które nie padły. Reklama z fikcyjnym zadowolonym klientem to wprowadzanie w błąd, niezależnie od tego, jakim narzędziem powstała.
Nie generujemy też materiałów naśladujących konkretne marki ani wizerunku realnych osób bez ich zgody. Jeśli pomysł wymaga takiego materiału, proponujemy inne rozwiązanie zamiast ryzykować reklamę zdjętą po tygodniu.
Nie w sposób wierny. Narzędzia tworzą obraz podobny, a nie ten konkretny produkt, co w reklamie oznacza ryzyko wprowadzenia klienta w błąd.
Oznaczamy je zawsze. Część platform reklamowych wymaga zadeklarowania, że materiał powstał z udziałem narzędzi generatywnych.
Odradzamy. Wytwór powstały bez twórczego wkładu człowieka najprawdopodobniej nie korzysta z ochrony prawa autorskiego, więc nikomu nie da się zakazać użycia podobnego znaku.
Przy dobrze przygotowanym materiale zwykle nie. Pilnujemy detali, na których takie materiały najczęściej się sypią: dłonie, napisy w kadrze, odbicia i powtarzające się wzory.
Tak, pracujemy na narzędziach z licencją obejmującą użycie komercyjne. Przy materiałach z wizerunkiem realnych osób zawsze potrzebna jest dodatkowo ich zgoda.
Nie na tym etapie. Sprawdza się przy wariantach i scenach pomocniczych, natomiast materiał pokazujący Waszą firmę, ludzi i produkt trzeba nagrać naprawdę.
Zwykle od kilku do kilkunastu, zależnie od zakresu. Sens testu polega na porównaniu wersji, więc jedna kreacja niewiele mówi o tym, co działa.
Technicznie tak i czasem ma to sens, na przykład w scenie tła. Nie przedstawiamy jednak takiej postaci jako Waszego klienta ani pracownika.
Przechodzą, o ile spełniają zasady platformy. Część serwisów wymaga oznaczenia materiałów generowanych, a brak oznaczenia kończy się odrzuceniem kreacji.
Tak i im lepsze są materiały wyjściowe, tym mniej detali trzeba dogenerować. Zdjęcia produktu z kilku stron zwykle wystarczą.
Opowiedz nam o swoim pomyśle - przygotujemy wycenę i koncepcję.
Wyślij zapytanie